Μαυρο Χιονιgpap5Το έγραψα και στο προηγούμενο:
συμφέρει τον ΠΑΟΚ να μεταδίδονται οι αγώνες του σε ελεύθερο κανάλι που θα μπαίνει σε συγκρίσεις τηλεθέασης;
Είναι δύσκολο να απαντηθεί κατηγορηματικά αν συμφέρει ή όχι. Ουσιαστικά, τα λεφτά που θα δίνονταν από κάποιο συνδρομητικό για τα τηλεοπτικά δικαιώματα, στην περίπτωση αυτή φεύγουν από τη δεξιά τσέπη του Ιβάν Σαββίδη και μπαίνουν στην αριστερή. Το πρόβλημα είναι ότι, όταν η περιρρέουσα ατμόσφαιρα είναι πως «ο Ιβάν δεν βάζει λεφτά», κανείς δεν θα αναγνωρίσει ότι ουσιαστικά επενδύει έμμεσα. Όλοι θα θεωρούν τα 10 εκατομμύρια ευρώ (ή όσα είναι τελικά) ως δεδομένα, χωρίς να τα μετράνε ως επένδυση από τον μεγαλομέτοχο.
Από πλευράς OPEN, υπάρχει ένα σημαντικό κόστος παραγωγής – τηλεοπτικά δικαιώματα, εξοπλισμός, προσωπικό, κλπ. Αν οι διαφημιστικές δουν αξία στο να μεταδίδεται ο ΠΑΟΚ σε free-to-air κανάλι και επενδύσουν σε spots, μπορεί το OPEN να βγάλει μέρος της επένδυσης. Το να αποσβεστεί πλήρως από διαφημιστικά έσοδα όμως είναι κομματάκι δύσκολο. Θα χρειαστεί σωστός σχεδιασμός για τα προγράμματα που θα πλαισιώνουν τους αγώνες (lead-in, lead-out προγράμματα), αλλά και πίεση για ευνοϊκά slots – δεν είναι το ίδιο να παίζει ο ΠΑΟΚ Κυριακή στις 15:00 και το ίδιο στις 20:00 ή 21:00. Ωστόσο, εδώ προκύπτει ένα βασικό ερώτημα: μπορούν ο ΠΑΟΚ και το OPEN να επιβάλουν στη Super League το πότε θα γίνονται οι αγώνες ; Το πρόγραμμα της αγωνιστικής καταρτίζεται με βάση τηλεοπτικές ανάγκες και συμφωνίες με τις συνδρομητικές πλατφόρμες. Ο ΠΑΟΚ μπορεί να ζητήσει κάποιες ώρες, αλλά δεν έχει λόγο βαρύτερο από αυτόν της Nova ή της Cosmote για το πότε θα παίξει. Άρα, μπορεί να βρεθεί σε μειονεκτική θέση — είτε με slots λιγότερο εμπορικά, όπως Κυριακή 15:00, είτε με slots που θα ανταγωνίζονται ευθέως με το καλύτερο ματς της κάθε αγωνιστικής.
Από την άλλη, για τον ΠΑΟΚ είναι μια σπάνια ευκαιρία να μετρήσει την πραγματική του δύναμη στην τηλεοπτική αγορά. Αν οι αγώνες σπάσουν τα κοντέρ της τηλεθέασης και παράλληλα φανεί μείωση στους συνδρομητές της NOVA, τότε την επόμενη χρονιά θα είναι σε πολύ ισχυρή διαπραγματευτική θέση. Ίσως να μπορεί να επιλέξει αν θα συνεχίσει ανεξάρτητα ή θα ζητήσει μεγαλύτερο ποσό για να επιστρέψει σε κάποια πλατφόρμα. Αν όμως η τηλεθέαση δεν είναι καλή, ή το OPEN (και το τηλεοπτικό κοινό) δεν στηρίξει σωστά το project, τότε κινδυνεύουμε να μείνουμε εγκλωβισμένοι σε μια μέτρια επιλογή ή να επιστρέψουμε του χρόνου με την ουρά στα σκέλια, παίρνοντας τελικά τα ίδια ή και λιγότερα από αυτά που αρνηθήκαμε φέτος.
Συμπερασματικά λοιπόν, το αν συμφέρει εξαρτάται. Είναι ένα ρίσκο. Αν πετύχει, ο ΠΑΟΚ μετατρέπει το κοινό του σε μετρήσιμο asset (η εμπορική αξία δεν θα είναι λόγια του αέρα αλλά hard facts). Αν δεν πετύχει, θα έχουμε χάσει την όποια ισχυρή διαπραγματευτική θέση που θεωρούμε ότι έχουμε.